2016年了望时评第8期：以创新驱动增强新闻舆论工作针对性实效性

　　2016年了望时评8期：以创新驱动增强新闻舆论工作针对性实效性

　　近日，习近平总书记赴中央媒体调研，召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。其间，总书记就媒体改进创新作出重要部署，强调“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。

　　当前，中国处于全面深化改革的关键时期，如何适应中国社会的发展大局，贴近和满足受众与市场的变化，新闻舆论工作也亟需以创新作为行业实现转型升级、提升能力水平的核心驱动力。

　　纵观新闻媒体的发展史，媒体行业的兴旺离不开在内容、方法、手段、业态等方面及时应用新理念、新方法、新技术。从文字时代、图像时代、影像时代发展到今天的网络化、自媒体时代，在可预见的未来，新闻媒体行业将是高度信息化的人类社会中信息流提取、集成、加工和传播最关键的基础性行业，其重要性与日俱增。可以说，创新不仅仅是推动媒体发展的手段，而且从来就是新闻媒体行业赖以生存的动力之源。

　　当前，新闻媒体尤其是主流媒体所身处的舆论环境正在发生迅猛而深刻的变化。一方面是媒体受众的分众化、差异化趋势加速发展，受众对媒体信息的个性化、专业性、时效性要求越来越高;另一方面，媒体本身也呈现出多层化、多元化和个人化的新趋势，人人传播、多向传播、海量传播的特征越发明显。在众声喧哗之中，只有通过在内容体裁、传播方式、思维理念等各方面持续锐意创新，才能不断提升主流媒体的针对性和实效性，让真实权威的信息，以受众喜闻乐见的渠道和方式，精准到达相关受众，形成全方位、多层次、多声部的传播矩阵，从而满足社会公众日益增长的信息需求。

　　新闻舆论工作深入推进创新驱动，必须坚持正确方向，有效履行职责和使命，同时，需要注意解决好几个问题：

　　一是要走近受众，理解需求，实施新闻舆论工作的“供给侧改革”。要改变高高在上、舞文弄墨的作风和文风，真正按照习总书记的要求，“俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”。只有充分了解、掌握、吃透受众的信息需求，才能去除无效供给、“库存新闻”、过剩信息，杜绝官话、套话、假话。以此作为有效供给的基础，传播手段和方式的创新才不会变成无源之水、无本之木。

　　二是要革新思维，推动传统媒体的“互联网+”改造。主流媒体应主动抢占新媒体舆论制高点，打通与受众的实时互动与交流路径。融合发展，不只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接，而要让不同形式的媒体尽快从相“加”迈向相“融”，着力打造“创新型主流媒体”，为主流舆论赢得未来信息化社会的传播优势。

　　三要凝聚和调动各类人才资源参与到新闻传播事业中来，为主流舆论和正能量的传播“求取最大公约数、画出最大同心圆”。除了各媒体自身需培养一支高素质、过得硬、专家型、复合型媒体人队伍外，在凝聚和调动人才资源这一生产要素的问题上，还须大胆革新和优化未来的媒体新闻采编与传播流程，变“小作坊式”的记者+编辑写新闻为“社会化大生产式”的多源融合性新闻信息集成与创造，增强媒体的话语引领能力。

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