申论热点解析：《新华字典》APP应开出亲民价格

　　申论热点解析：《新华字典》APP应开出亲民价格

　　【背景链接】

　　2017年6月11日，由商务印书馆出版、中国社科院语言所修订的新华字典APP上线。《新华字典》自从上世纪50年代出版以来，伴随了几代人的启蒙教育，身上附着了不少的时代痕迹和文化意义，该APP一上线便赢得了网友的关注。可网友发现，免费版一天只能查两个字，想要继续使用，就得付费40块。而纸质版的新华字典在某电商价格仅19.9元。

　　【标注表述】

　　《新华字典》是学生必备的工具书，如今《新华字典》又推出了APP版，这意味着读者使用这本工具书将变得更加方便。不仅如此，《新华字典》APP还充分发挥互联网的功能，支持手写、摄像头取字和语音输入，还有易读错字等闯关游戏，可以做到寓教于乐，增强使用《新华字典》的趣味性。

　　商务印书馆此时推出《新华字典》App版，并添加了若干符合新媒体需求的功能，显是对“无纸化办公”的回应。 另一方面，《新华字典》App也满足了潜在的市场需求，有助于唤醒人们对正确、典雅的汉语表达的追求，维护现代汉语网络传播的纯洁性。

　　知识不是免费的，《新华字典》作为有价值的知识产权，出品方推出App时考虑营利因素，无可厚非。但是，直接向用户收费的方式已被证明了与现阶段新媒体产业的发展有些脱节。开放和共享是互联网经济的主要特征，一款收费的App既相对封闭，也无法体现共享精神。而每天免费查询两个字的设定，更显得没诚意：既不能满足日常需求，也不能让人激起付费欲望。

　　互联网时代的产品模式，其基本逻辑是用户导向的：先满足用户需求，再来建立付费模型。但新华字典如今的模式，却只考虑了自己如何收费，而没有考虑花费流量下载的用户能得到什么。

　　新华字典开发APP原本是一个不错的尝试，但开发者首先还要学会互联网时代的用户思维，先为用户创造价值，再来为自己创造利润，这种理念，恰恰是与传统、权威和垄断背道而驰。学会扭转思维拥抱用户，这是拥抱互联网的第一课。

　　【参考对策】

　　赚钱不是唯一目的，除了赚钱，还得兼顾社会责任。因此，在价格上体现亲民，以提高使用率为己任，才是这款软件的正确选择。

　　第一，降低售价、扩大免费版的使用范围，让民众更容易接受这款APP，进而薄利多销。事实上，许多互联网产品正是靠微利甚至免费共享来获利的，《新华字典》APP并不缺乏使用群体，理当尝试通过微利营销，来实现与读者的共赢。

　　第二，开发《新华字典》APP要重视传播文化的作用。互联网传播需要追求准确、典雅、纯正的汉语语言规范，，并参与构建互联网的汉语生态。《新华字典》APP若能被广泛使用，对弘扬中华文化、增强汉字的凝聚力等方面都大有好处，相对低价和适度共享，则有利于发挥这方面的作用。

　　第三，《新华字典》要在互联网时代取得成功，前提是满足互联网产品的逻辑、适应互联网发展生态。融合性和社交性是当前互联网产品的两大趋势。类似字典这样的基础性应用，应尝试与其他软件融合与合作，比如更常用的输入法——有多少人会在手机上专门安装一款字典App呢?

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