“400万人在线抢三折叠手机”,为何这里有热消费?
被称为三折叠手机的华为Mate XT非凡大师开启预售,“400万人在线抢华为像买彩票”的词条登上热榜。
综合媒体消息可见,线上排队和实体店预约都很火爆。除“买彩票”的形容之外,各类报道中还有“像预测股票一样预测线下开售量”“黄牛8万回收新机”“被炒至9万天价”等形容。在个体与家庭消费普遍降级的背景下,将上述形容词加诸于其他产品、哪怕是有金融功能的奢侈品,都像一场浮夸的造势营销。但放在智能手机上,却莫名有一种合理的观感。
近两年公众的一个普遍的感受是,国内短暂的消费主义时代已经过去了。无论是务实地从经济环境看,还是抽象点从生活方式转型上看,今天都很难再出现当年“双11凌晨读秒倒计时”的那种消费场景,很难再出现人人想把logo穿在身上的那种消费热烈。耐人寻味的是,今天能打破这种消费平静的“例外”,几乎都与技术媒介相关。
汽车销售陷入疲软、降价成潮,但能与互联网、人工智能一体化的智能车型却受到追捧;餐饮业在疫情之后始终未走出低迷、不断洗牌,但被技术媒介捕捉和定义的网红店却还算坚挺。《黑神话•悟空》是技术媒介的优质内容,也是最新体验;折叠手机是技术媒介的基本终端,也是最新载体。这些都是今天的消费热点。为什么?因为现代人的工作、劳动、社交、消费、信息获取、知识来源、公共生活,都在技术媒介当中,技术媒介已经成为生活世界本身。接入它的一切渠道之质量,其实就是今天的生活质量。
手机这样的媒介终端迭代的目标,本质上都是进一步强化“世界已经只手可握”的观感。华为的三折叠屏,在以一种形象化的方式展示:手中即可展开世界之大;同期发布iPhone 16着力点在AI手机的概念上,强调手机对人的意图和决策的识别,一样在提供一种世界更加可控的感觉。这样的“感觉”是诸多实际功能共同提供的,但其对使用者产生的意义,却又远不能用“功能”二字概括。
工业时代形成了一些消费品分类传统,比如分为汽车、电器这样的耐用品和食品日化这样的非耐用品,再比如分为便利品、选购品、特殊收藏品等等。智能手机也正在上述分类之中被定义和观察。但在媒介生存的视野下看,一般性的商品消费很难与技术媒介相关的消费相比,因为后者既非传统的需求性消费,也非单一的炫耀性消费,而是在建构完整的生存体验。
这应该是一个观察消费的新视角,但也许还不仅仅关于消费。这里还有一句题外话:为了超越单线思维和简单二元对立,曾有法国哲学家将世界解释为无限褶皱的状态,世界的展开与折叠、开放与关闭、暂停与生成,都在“褶子”当中。在现代人与手机共生的背景下,眼前这个可以三折的媒介终端,是不是在不知不觉中呈现了这种状态?
本文内容转载自 光明网-光明时评,供参加申论考试的同学学习申论写作之用,版权归原作者所有。