媒体融合成为传媒行业的政策选择与战略取向，意义深远。新媒体不只是冲击了传统媒体，更是在改变世界，在改变社会关系、社会结构与社会运动方式，在改变媒体与使用者的关系，在改变公众的信息消费偏好、信息消费行为和消费体验评价标准。传统媒体今天的转型，已不能只是一般转型、一般创新，而必须是颠覆式创新，媒体融合亦然。仅仅想在传统媒体基础上利用新媒体工具，而传统部分仍一如既往，并不能有效增强传统媒体的适应能力与竞争力。

这段文字表明，“媒体融合”的改变应该是：