申论热点解析：主题公园同质化

　　申论热点解析：主题公园同质化

　　【背景链接】

　　近年来，中国主题公园快速崛起，并呈现井喷式发展态势。有调研发现，我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱，具有高质量规划和长远发展能力的主题公园仍然是凤毛麟角，同质化、低文化、少规划等问题成为多数主题公园的普遍问题。有专家建议，制定中长期发展规划，突出文化主题，加强与传媒、影视、动画、游戏等产业的融合。(11月15日《经济参考报》)

　　【综合分析】

　　[主题公园投资热现象]

　　首先得益于中国经济整体趋势向好，其次得益于民众文化休闲的需求。再次得益于区域协调健康发展。越来越开放的旅游市场打破了画地为牢，闭关自守的封闭格局，既促进了旅游资源的合理配置，也激活了民间资金的投资热情。

　　不可否认，主题公园在我国经济转型和城镇化进程加快发展中，不仅扮演着重要角色，也对周边产业和消费的拉动作用明显增强。度假区巨大的人流量和消费能力会显著拉动所在城市的商业餐饮、酒店度假、旅游产品、交通配套、金融服务等产业发展。

　　[同质化的原因]

　　主题公园之所以同质化严重，一方面在于缺少全盘规划，决策者不了解整个市场的情况，只看到潮水般的旅游人群而看不到旅游市场已经日益细分。另一方面，则在于相当数量的主题公园文化含量太低，缺乏想象力，很难让人驻足，更不要说产生强大的粘度。几乎每个主题公园都缺乏触动人内心的东西，很难让人产生情感上的共鸣、共振。

　　当前，我国主题公园处在旅游业超常规发展中，以致于“萝卜快了不洗泥”;这与规划建设过程过于仓促，来不及精雕细琢有关，以致于搞出来的都是“大路货”。而根本症结，还是与当下的城市规划建设一样，受制于过度的行政化、长官意志，缺乏有效的公众参与。这样，城市固然“千城一面”，而主题公园等一向被视为配套、附属的建筑也只能“千园一面”了。

　　不能不正视，主题公园同质化、低文化、少规划等问题突出，成为主题公园发展的瓶颈。目前亟待由文化、环保、建设、土地等权威部门联手制定和颁布我国主题公园发展规划，不仅明确产业定位、战略目标和发展方向，同时规范土地审批与利用，尤当避免主题公园沦为资本逐利的牺牲品。

　　【参考对策】

　　第一，是要在提质上下大功夫，强化文化自信，让中华优秀文化成为主题公园的灵魂。迪士尼之所以风靡世界领先全球，正在于其包括影视、动漫、网络等方面的鲜明特色，构成了美国文化的一张名片。我国主题公园吸引力、美誉度不高，国际竞争力偏弱的一个根本原因，在于对中华传统优秀文化的挖掘不足，文化主题不突出，导致文化承载能力难以发挥应有作用。

　　第二，挖掘、打造好主题公园的文化内涵。悠久的中华文化博大精深，不说秦皇汉武，一代天骄，单就文学而论，无论楚辞汉赋、唐诗宋词，还是明清以降的小说、小品，都足以成为本土主题公园取之不尽用之不竭的优秀资源。要让主题公园作为我国重要的文化传播和承载要素，担负起文化供给，建设文化强国的重要使命，理当立足本土本地实际，确立、挖掘和营造好各类主题公园的文化内涵和自身特色。

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